Eine im Februar 1993 veröffentlichte qualitative Studie des Deutschen Media-Instituts (DMI), Düsseldorf, die in Zusammenarbeit mit dem Ires-Institut, Düsseldorf, durchgeführt wurde und empirisch explorierte, unter welchen Gesichtspunkten Entscheidungen für bestimmte Varianten des Media-Mix getroffen werden. Dabei stand neben der quantitativen ...